蓝冠在线:国内市场再添“鞋王”:打败阿迪、耐克,一年卖出两千万双

小蓝2020-01-09蓝冠快报浏览:15

近些年,随着消费水平的不断提高,人们在追求物质的基础上也逐渐偏向了精神消费。其中,全民健身更是成为了一种趋势。受益于人们运动热情的高涨,运动品牌也成了广泛消费者青睐的“对象”。

而提起知名的运动品牌,大家首先想到的可能是耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际时尚大牌,以及安踏、特步、李宁等国产品牌了。

为此,在我国这一庞大的市场需求下,全球各地的运动品牌也是相拥而来。就近几年而言,我国市场最受欢迎的运动品牌,无疑是耐克、阿迪达斯这类国际大牌了。

就拿耐克来说,作为中国鞋业市场的“龙头老大”,耐克运动鞋在中国的销量极高。据相关数据显示,在2018年, 耐克运动鞋在中国销售额便高达了350亿元。

然而在近期,耐克与阿迪达斯在国内市场那无法撼动的绝对地位,却出现了动摇。据相关数据显示,在2019年的双十一鞋类品牌交易中,斯凯奇这一品牌成功打败了耐克、阿迪达斯,使得国内市场再添一“鞋王”!

值得注意的是,早在四年前,斯凯奇便以5%的市场份额超过了阿迪达斯。

对于斯凯奇这一美国品牌,大家对其了解有多少呢?

据公开资料透露,斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市。起初,斯凯奇风格单一,其产品也只有工装皮靴这一产品。经过这20多年来的发展,斯凯奇也早已改掉了以往的单一风格,成为了美国市场仅次于耐克的第二大鞋类品牌。

而斯凯奇为了能够开拓更为广阔的市场,自然也将其目光放在了中国市场中。

据资料显示,斯凯奇于2007年进军中国市场。对于这初来中国市场乍到的鞋品牌来说,斯凯奇所面对的困难无疑是巨大的。起初,对于中国市场并不了解的斯凯奇,将其方向主要定位在了二三线市场,而也正是这一欠缺考虑的做法,为斯凯奇带来了严重亏损的现象。

我们都知道,在二三线市场中,鞋品牌基本都被我国的安踏、特步等这类国产品牌深入人心。而斯凯奇想要撼动它们的地位自然也就“难于上青天”。

为此,在受到教训后,斯凯奇对其中国市场也做了认真的调研。最后决定走中高端路线,在价格上低于耐克、阿迪达斯,高于安踏、特步,很好的避免这之间的竞争。

低于耐克、阿迪达斯的价格,层出不穷的新品爆款等利好,也日益让斯凯奇这一品牌成功打响了中国市场的名号,从小孩到老年人,都已成为斯凯奇的消费群众。

据相关数据显示,在2018年,斯凯奇在中国的营收便突破了141亿元,同比增长36%。而在2019年前三季度中,斯凯奇实现了38.89亿美元(折合人民币约为269.9亿元)的销售额,同比增长了9.2%。

除此之外,进军中国市场已有十多年历史的斯凯奇,目前每年鞋子的销量已经近2000万双,并且在其中国市场的门店,更是占据全球门店70%,达到了2600多家,且门店数量还在呈现上升的趋势。

并且在当下的网络时代中,斯凯奇在打造线上平台的同时,也没有忘记对线下市场的布局。据悉,斯凯奇有和雅戈尔一起合作,两蓝冠首页者之间继续耕耘这下沉市场,希望打造出一个能够覆盖中国市场的战略性合作。

国内市场再添“鞋王”:打败阿迪、耐克,一年卖出两千万双。对于这一国际品牌,大家对其陌生吗?