李宁等国货品牌正受追捧

小蓝2019-11-07蓝冠快报浏览:83

  中国货是“当潮”!

  2018年2月,中国品牌李宁登陆纽约时装周。中国传统文化与现代体育潮流相结合,以“启蒙”为主题,将中国商品推向世界舞台。 20个月后,李宁的收入超过了100亿美元。股价较当前水平上涨了约345%,实现了现象级中国商品的上涨。

  “中国商品”和“为爱付出”已成为流行词汇。通过挖掘品牌的传统文化和历史,融合新技术和新趋势,展现出惊人的爆发力并演绎时代的“民族复兴”,越来越多的国内产品以新的姿态进入市场。

  代表一代又一代年轻人的李宁,回力和大富跃是这一波热潮。

  中国商品的复兴证实了中国品牌消费的时代变迁

  中国商品不仅指“国内品牌”,我们还可以看到他们在经历了近几年来崛起的本土品牌多年的风风雨雨之后所经历的独特气质。 ——他们在中国成长,致力于彰显中国传统文化。设计符合年轻消费者趋势的产品,背后具有真实的品牌故事和独特的品牌态度。

  早在1927年,中国上海出生,意思是“重返天堂的力量”。在1960年代和1970年代,汇里队是国家队的“鞋子”。 1984年,中国女排凭借运动鞋赢得了第23届洛杉矶奥运会的冠军。每个人都为拥有一对女子排球队感到自豪。当时,归还部队的销售额高达8亿元。在2008年北京奥运会期间,蒙古总统,比利时王储和丹麦政要的副主席来到北京,要求购买运动鞋。

  大夫飞跃于1920年代和1930年代出生于中国上海。数十年来,该公司以其着名的舒适性,易用性和亲民性在日常穿着和体育锻炼中屡见不鲜。在1970年代和1980年代,该公司每年生产。橡胶鞋超过一千万双,是一个民族品牌。

  李宁品牌是由“体操王子”李宁于1990年创立的。由于对中国人运动装方向的准确把握,该品牌在成立之初就具有强劲的增长势头。自2004年上市以来,李宁的发展趋势一直非常稳定。 2008年,李宁在燕窝里照亮。火炬的主力品牌也达到了顶峰,在中国的销量超过阿迪达斯,仅次于耐克。

  进入新千年后,或者由于改革开放后外国体育品牌的影响,或者由于品牌定位和年轻消费者的疏离,这些品牌暂时遭受了“低迷”,但随着中国经济的发展中华民族对“中国制造”的信心日益得到中国人民的认可,中国人民的品牌消费观念也变得更加自信和理性。

  根据中经社经济智库和中川京东大数据联合实验室《2019“新国货”消费趋势报告》联合发布的数据,2018年,新用户订单中有90%是国内产品,认可类别更多集中在服装内衣和食品饮料。在中等和中等收入群体中,国内产品的消费能力也在增长。市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布了《 2019年第二季度中国消费者趋势指数》报告。该报告还显示,有68%的中国消费者更喜欢本土品牌。即使62%的消费者购买国外品牌,国内品牌仍然是首选。正是在这种环境下,代表上一代记忆的这些中国品牌正在卷土重来。面对新一代的消费者,他们希望成为这一代的“民族品牌”。 “中国商品”是他们的历史标签,“复兴”是他们新时代的选择和使命。大富飞跃总经理刘福生在接受《华丽志》时一再表示:“大富飞跃的崛起与年轻人密不可分。他们确实是爱国的,喜欢国产产品。许多年轻人开车去宝马买鞋来。支持国内产品。这使我们有信心和责任设计出更好的产品。”

  大福飞跃小白鞋流行近百年

  无论是李宁护河双排扣外套,结合山水画的中国风“庐山”毛衣,乒乓球图案和李宁本人的T恤,还是经典的民族麻将鞋精髓,回归和大夫本身就飞跃了。充满历史气息,具有中国特色和中国特色的经典徽标已成为新一代消费者的生活方式。

  经典永恒的传承,创新引领潮流

  “中国商品”不是一种销售情绪,而是一种旨在真正使年轻人喜欢并感到“潮汐”的产品。在延续经典设计和徽标的同时,中国的旧货将引入新的趋势,并通过跨界联名,引入新的设计师和开发新的产品线引领潮流。

  通过四次时装周秀,李宁基于李宁的运动基因逐步完善了“中国李宁”的设计理念,并通过实用的设计语言通过色彩,轮廓和剪裁技巧融合了中国文化和潮流元素。西红柿炒鸡蛋服装是复古的主要趋势,重新演绎了中国代表团由李宁设计的屡获殊荣的西服,以配合1992年巴塞罗那奥运会。令人惊叹的La山毛衣,结合了水墨画,展现了壮丽的中国风景。以乒乓球为主题的2020春夏系列圆滑的设计与动感的优雅相结合。

  此外,与潮流品牌和IP的频繁跨界,让消费者感受到李宁的创新和传承,例如红旗与黑,白,深绿三大主色调相结合,衣服设计有多种图形元素包括李宁的品牌徽标,红旗等字样,展现出“中国风味”的时尚。

  大富飞跃与顶尖设计师合作,为品牌寻找灵感。大富飞跃总经理刘福生在接受采访时说《华丽志》,大富飞跃在2007年和2008年通过趋势品牌收集店Culture Matters重新开始了大富飞跃鞋的设计。他们认识年轻的消费者,最近还认识了法国的安华合作扩大品牌视野。

  在联名方面,大福飞跃推出了漫威,百事可乐,迪斯尼,武林巨人和陶奇多奇的联名,使消费者可以感觉到“老中国商品”不再是老式的泥土味的代名词,而是领先趋势。大富飞跃最新的跨界合作是亚洲文化传媒路店推出的限量系列。这款鞋遵循了半个世纪以来一直传承的手工鞋技术。经典的复古设计,整体为纯红色和白色,略带黄色。老式的处理方法不仅具有时间感,而且更被禁止。 《大众科学》杂志《绿色视野》曾评论道:“拥有这样一双运动鞋是我们梦见时的笑声。”大富飞跃X道店联名

  浪潮更大,高端是向后退的追求。 2018年5月,汇丽与时尚品牌Offwhite联合命名为``Back to Heaven''。这双鞋的售价为999元,被称为“历史上最昂贵的回力鞋”。它还使消费者看到了回归潮流的雄心。

  2017年,汇丽迎来了两位90年代后设计师,毕业于欧洲设计学院的——秦曼和鲍一仪,推出了高端系列BQ。新鲜血液的设计加入其中,并激发了中国旧货的创新。第一双鞋——“恢复无效阻力”系列受到鹅和阻力的启发,将其转变为阻力系统的一部分。鞋带以金属丝串联在一起,鞋子具有神秘的冷色调。随着英语的点缀,它一经发布便受到热烈的搜索,并受到各行各业的人们的推荐。

  电子商务为国内产品展台提供支持,帮助“民族产品复兴”

  上海汇力鞋业有限公司党委书记,执行董事周辉将回收的收益归功于电子商务——,这是终端直供平台的“两轮驱动”销售模式+电子商务平台,使回归的制鞋业“焕发青春”,这不仅是简单地将线下销售转移到在线上,秘密还在于利用年轻人最喜欢的方式成功地将濒临消失的品牌转化为网络红色,将粉丝变成忠实的消费者。 2018年,旗舰在线商店的销售额超过2亿,而帆布鞋的销售额增长了惊人的500%。

  作为中国的大型综合电子商务平台,京东在支持国内产品方面不遗余力。在过去的618个全球年中购物节中,京东帮助14个国内美容品牌在京东增加了100年的营业额。整个购物节京东共赢得超过2015亿元的订单额,帮助京东在2019年第二季度实现收入1503亿元,净收入,净利润,自由现金流和活跃用户四个核心绩效指标均为红色。

  在今年的“ 11.11京东全球美好事物节”期间,京东继续开发家用产品板块。 10月21日,它宣布启动“招商潮”计划,该计划在《人民日报》的指导下,由《人民日报》文化传媒和京东集团共同赞助。时尚承包商。在2019年的11.11京东全球美好事物节上,李宁,汇里,大富飞跃等老牌中国商品将参加“中国货浪潮”计划,每年为时尚年轻人带来时尚和文化盛宴。结合京东强大的资源,这种“国货浪潮”将成为国内产品的新升级,以及针对潮流青年的一系列精准促销活动。

  为了保留中国产品的中国传统文化特色,同时又不丢失千禧一代的审美趣味,京东特意研究了年轻人的时尚服饰,并将其与京剧生命的终结相结合。具有当前趋势的特征。以手绘的形式呈现出多样化的风格。中国的商品是旧的,他的历史悠久,而国内的商品是新的。在新时代,他们以新的设计和渠道吸引了新一代的消费者。

  过去,国内产品因其高性价比而成为“民族品牌”。当今的国内产品基于需求方,致力于生产满足每个消费者需求的产品。从供应到需求的转变见证了“中国制造”的转型升级。我们有理由相信——的国内产品正在复苏,而国内的产品则是“时时刻刻”。


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